Где, какие и за сколько продают авто онлайн? Аналитика украинских маркетплейсов

Купить или продать автомобиль онлайн сегодня стало уже обычным делом. В интернете ежедневно на разных сайтах появляются тысячи объявлений продаж машин. Институт исследований авторынка проанализировал самые популярные маркетплейсы и определил, какие автомобили и за сколько предлагают к продаже на каждом из них.

Эксперты Институт исследований авторынка совместно с Automoto.ua на основе 300 тысяч уникальных объявлений за май 2022 года: выделили и сравнили три самых популярных маркетплейса - AUTO.RIA, OLX и RST.

Какой возраст авто, которые продают онлайн

Больше всего украинцы предлагают к продаже в интернете автомобили 2006-2008 годов выпуска. Таких почти 16% от общего количества объявлений. При этом на AUTO.RIA доля автомобилей, выпущенных до 2000 года, значительно меньше, чем на двух других ресурсах. На OLX и RST меньше автомобилей, выпущенных после 2010 года.

Возрастная структура объявлений продажи транспортных средств на самых популярных украинских маркетплейсах, май 2022

Средний возраст подержанных транспортных средств, которые украинцы продают в интернете, составляет 16 лет. При этом на AUTO.RIA он несколько меньше и зафиксирован на уровне 14 лет, на OLX этот показатель составляет 19 лет. Самые старые автомобили продаются на RST: средний возраст обработанных объявлений составил 20 лет. 

За сколько продают авто в интернете

Фактически весь рынок продажи авто в интернете – это машины стоимостью до $10 тысяч. Таковых насчитывается более 71%. Доля автомобилей премиум сегмента, то есть стоимостью свыше $50 тысяч, составляет всего 1,4%. Средняя медианная цена подержанного транспортного средства в Украине составляет $6200.

Ценовая структура объявлений продаж транспортных средств на самых популярных украинских маркетплейсах, май 2022 года

На AUTO.RIA преобладают автомобили стоимостью от $3 до $8 тысяч (39,8%). После последней отметки количество объявлений резко сокращается. При этом именно на упомянутом ресурсе наибольшая доля транспортных средств ценой свыше $50 тысяч – 2,1% от общего количества объявлений. Средняя медиа цена авто на ресурсе составляет около $8 тысяч.

На OLX больше всего автомобилей стоимостью до $3 тысяч: 39,7% от общего количества объявлений на сайте. Доля машин ценой более $15 тысяч незначительна: всего 5,6%. Средняя медиа цена на ресурсе зафиксирована на уровне $4 тысячи.

Самые дешевые авто продают на RST: доля машин стоимостью до $3 тысячи здесь самая большая – 46%. Машин ценой свыше $15 здесь тоже немного – 3,1% от общего количества объявлений. Средняя медианная цена на ресурсе составляет $3,5 тысяч.

Какой пробег указывают в объявлениях

В среднем украинцы во время публикации объявления указывают пробег в пределах 190-200 тысяч километров. Средний показатель составляет 198 тысяч. При этом независимо от маркетплейса он кардинально не отличается: 196 на AUTO.RIA, 200 на OLX и 188 на RST.

Структура объявлений продаж транспортных средств по указанному пробегу на самых популярных украинских маркетплейсах, май 2022

Такая ситуация кажется странной, ведь на этих ресурсах разный средний возраст и средняя цена транспортных средств, и подтверждает проблему массовых скруток показателей одометра в Украине. Это предположение подтверждают также "пики" объявлений на отметках 100, 150, 200, 250 и 300 тысяч километров. Конечно, частично так случается по привычке закруглять показатели, однако настолько выраженный рост количества объявлений именно на этих числах - аномальный и является индикатором проблемы на рынке.

В каких регионах чаще всего предлагают авто к продаже

Больше подержанных авто по-прежнему предлагают к продаже в Киевской области: 17,4%. На втором месте оказалась Львовщина (10,2%), а на третьем – Днепропетровская (7,8%).

Доля объявлений по региону на AUTO.RIA, OLX и RST, май 2022

Если сравнивать маркетплейсы, то в AUTO.RIA и OLX лидирует Киевщина, а на RST - Днепропетровская область. В целом на AUTO.RIA доля западных областей Украины больше, чем на других ресурсах. На OLX больше автомобилей, продающих в центральных областях, а на RST больше всего предложений из восточных регионов.

Какие автомобили продают на AUTO.RIA, OLX и RST

На AUTO.RIA в тройке лидеров – Volkswagen Passat, Skoda Octavia и Volkswagen Golf. На OLX в тройку лидеров попал Daewoo Lanos, а на RST эта модель вообще возглавила рейтинг. Однако в общей сложности десятка самых популярных моделей, которые украинцы предлагают к продаже на упомянутых маркетплейсах, – одинакова на всех трех площадках. Хотя модели и размещены на разных позициях с отличными частями среди общего количества объявлений, однако общие тенденции совпадают.

ТОП-10 автомобилей, которые украинцы предлагают к продаже на AUTO.RIA, OLX и RST, май 2022

Если анализировать характеристики автомобилей подробнее, то заметно, что на AUTO.RIA автомобили обычно более новые и несколько дороже, чем на других двух ресурсах. Например, лидер продаж украинского авторынка Volkswagen Passat, на AUTO.RIA имеет средний год выпуска 2008 года и цену $9,2 тысячи; на OLX – 2004 год и $6,9 тысячи; а на RST – 2002 год и среднюю цену $5,2 тысячи. Похожая ситуация прослеживается практически со всеми другими моделями авто.

Заключение

Каждому маркетплейсу из проанализированных удалось занять свою нишу на рынке. Объявления, которые украинцы размещают на них, отличаются как ценой и возрастом авто, так и регионами продаж. Такая ситуация может быть следствием как разной философии упомянутых маркетплейсов, так и ценовой политики при подаче объявлений, отмечают эксперты Института исследований авторынка. 

Так, большее количество "младших" и более дорогих авто на AUTO.RIA можно объяснить немалым количеством проверок, которые проходят продавцы и автомобили. Каждый автомобиль проверяют по большому количеству баз данных, что полезно для потенциальных покупателей. Такие проверки важны именно для более новых и более дорогих транспортных средств, ведь и рискуют покупатели большей суммой средств.

Вместо этого смысла проверять автомобили, выпущенные до 2000 года, стоимостью в несколько тысяч долларов, значительно меньше, чем и возможностей для проверки такого транспорта. Вероятно, поэтому продавцы таких машин предлагают их к продаже на ресурсах с меньшими возможностями по продвижению объявлений: на OLX и RST. Покупатели, соответственно, не нуждаясь в дополнительных проверках, ищут такие машины там же.

Также интересным оказался региональный аспект: как оказалось, на AUTO.RIA больше объявлений из западных регионов, на OLX – из центральных, а наибольшее количество предложений продаж в восточных регионах Украины находится на RST. Это может быть следствием позиционирования на рынке и маркетинга: люди используют те ресурсы, которые им наиболее знакомы и к которым они привыкли.

Общим для всех маркетплейсов является тенденция к массовым скруткам пробега в автомобилях. Цель бороться с этим явлением сегодня только AUTO.RIA, предлагая покупателям различные виды бесплатных и дополнительных проверок автомобилей.

Теги:

Аналитика

показать все скрыть